[摘要] 随着国人对浴室干湿分离度的愈发重视，淋浴房成为卫浴空间不可或缺的主角。而近年来，由于行业的竞争不规范、缺乏监管，卫浴产品质量参差不齐、五金件封边条不牢固、钢化玻璃自爆等问题屡有发生。为了洞悉行业现状、了解消费者的需求、敦促行业有序竞争。
随着国人对浴室干湿分离度的愈发重视，淋浴房成为卫浴空间不可或缺的主角。而近年来，由于行业的竞争不规范、缺乏监管，卫浴产品质量参差不齐、五金件封边条不牢固、钢化玻璃自爆等问题屡有发生。为了洞悉行业现状、了解消费者的需求、敦促行业有序竞争，6月初，《中国淋浴房白皮书》发布，就淋浴房行业现状、国人淋浴房消费习惯、产品研发方向等方面做了大数据分析和研究。
近半家庭卫生间在5平米以下
据了解，《中国淋浴房白皮书》全部数据来自于两个月的社会调研结果，参考了百度数据、淘宝数据、360搜索、搜狗输入法等等大数据，并通过网络问卷、线下访问、楼盘抽样等方式，深度了解和展示淋浴房行业现状。
淋浴房的消费行为和消费习惯是本次白皮书关注的重点。首先是空间属性方面，调查发现，超过一半的中国家庭卫生间面积都在5平方米以下；正因为面积狭小的客观条件，有近50%的用户浴室空间无法做到干湿分离。金莎丽卫浴总经理胡天齐表示，在有限的空间里，大限度改善干湿分离，是国内淋浴房设计所要面临客观问题。
淋浴房行业协会秘书长李炳新表示，当价格要素退居其次，功能需求受重视，表明消费者对于淋浴房产品的消费心理逐渐趋于成熟。
胶条封边不牢是大困扰
使用淋浴房的过程中，用户感到大困扰的是什么呢？调查发现，有1/4的用户反映，淋浴房门边的胶条容易变形漏水，这是造成浴室湿度大的主要原因，另外有1/4的用户觉得淋浴房清洁不方便。
对于购买渠道，消费者乐意到哪里购买淋浴房呢？调查发现，有 87%消费者还是到实体店，由于淋浴房产品的特殊性，目前仅有13%的用户选择了网购。而影响消费者在实体店购买淋浴房的因素当中，有28%的消费者会考虑“售后服务是否完善”，23%的用户会考虑专卖店的装修是否高档，另外有22%的消费者关注促销优惠和假日打折。
美容保健等附加功能受关注
在女性决策的时代，谁是购买淋浴房的决策者呢？有超过一半的受访者表示，妻子是重要的决策者，其次由丈夫决策的家庭占34%，长辈和孩子各占9%和3%。由此可见，未来淋浴房的功能研发和品牌推广，都应该更倾向20多岁到40岁的青壮年女性。
在消费者看来，淋浴房的功能无非就是保护隐私和干湿分离，随着竞争的加剧，淋浴房企业积极研发更多的“淋浴房附加功能”，来吸引消费者。本次白皮书探索了淋浴房研发的趋势。该调查显示，美容保健功能受用户期待，比重达到64%，这验证了卫浴空间的女性化需求特点。
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